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剪映,从剪辑工具到内容创作平台

发表日期:2021-9-11 9:59:05    来源:玄黄影视    浏览:

       昨日,在深圳华侨城创新公社一楼,涌入了上百位观众。他们有一个共同的身份——剪映创作人。

       这是剪映举办的第一届创作大会。从 2019 年 5 月上线,到现在,两年多时间。最初,它只是一个线上剪辑工具,由于操作简单,让众多零基础的人也能轻而易举的创作出自己想分享的视频。

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     但现在,剪映开始逐渐进入影视等长视频专业化的内容领域。以管虎和吴彤为代表的知名导演都关注到剪映,并开始使用和推广。各大高校的影视专业老师,也在用剪映做案例教学。

     事实上,在传统影视创作领域,剪映还未大面积普及。但一个不可逆的趋势是,内容消费群体年轻化,从而导致内容创作的年轻化。而剪映,恰恰为传统影视创作人提供了一个年轻化创作的试水窗口。

     为了实现创作者对视频质量更高和更精细化的需求,剪映内部不断迭代与升级。比如剪映专业版 2.0 精心设计了一系列滤镜,调色功能,还优化了剪映的各种性能。

     这些变化背后,剪映也已经逐渐从最初的单纯剪辑工具发展为一个内容创作平台。接下来,剪映还会不断与高校进行合作,培养高校学生进行创作。未来一年内,预计有 5 万名模板创作者在剪映获得收入。

     降低视频创作门槛,让专业内容创作人入局

     2019 年上半年,字节跳动抽调了一支十几个人的团队,在一个封闭空间里开发一款视频剪辑工具。对于这个团队来说,视频剪辑是相对陌生的领域,但他们一致认为,随着短视频的普及,剪辑工具也会成为相机一样的日常用品。

     当时,短视频内容正迎来爆发,但如何从一名观众变为真正的短视频创作人,依然有不少障碍,剪辑就是其中之一。开发团队思考,如何让每个人都参与到创作中来,轻松纪录身边的生活?

     为了更好地了解用户,这个团队把当时市面上所有的主流剪辑软件都试了一遍,把小白、初学者能踩的坑,都踩了一遍,才研发出了剪映这款软件。

     对于视频剪辑初学者来说,剪映是所有剪辑软件中最友好的入门软件之一。天津师范大学编导系的老师张暴撕是一名短视频课程创作人。

     她把剪映推荐给身边的学生," 对他们来说,最需要的是集中精力构思内容,剪辑工具越简单越好,而剪映的操作与性能恰好可以让孩子们减少在技术上所消耗的时间,整体流程上,至少可以缩短三分之一的时间。"


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      为了降低操作门槛和提高创作效率,剪映的产品研发团队在性能上不断打磨,帮助视频创作人解决一个又一个的痛点。比如,做一个 VLOG,怎么做才能结构清晰,内容有趣?做一条知识视频,怎么才能不被台词困扰,以及有了好内容之后,如何进行内容包装,以显得更有特色,吸引人?

     以视频后期包装为例。很多专业的剪辑师有自己的专属素材库。动辄几个 TB 的量级,但对于普通创作人来讲,搜集素材其实是一件耗时耗力的事情。因此,剪映首先解决了创作人找素材难的问题,推出了素材生产和共享平台黑罐头。

    以前视频创作者需要自己去找素材,找到之后再修改,现在就给创作者打了一个比较好的基础节奏,在素材基础上调整就可以,流程上更省事。

    几个月前剪映还开发了一个线上脚本库,解决了创作人普遍存在的前期策划问题。剪映团队希望大家在拍摄前,能有一个说明书。

     一个好视频,结构、镜头,故事文案等要素缺一不可。因此,剪映与西瓜和抖音的创作者合作,挑选萌宠、旅行、VLOG 等优质视频内容进行拆解。让大家通过参考这些拆解的好内容,学习如何做出结构清晰内容优质的视频。

     脚本库上线后,效果非常明显。一些初学者创作的镜头拼接逐渐有了一些起承转合和内容构思。整体内容质量和涨粉速度都快了很多。

    剪映的目标是,在策划、拍摄、剪辑、后期,在这条完成的链路上提供更多的创意生产服务。真正实现,视频创作,剪映,一个就够了。有了全链路上的升级,在未来一段时间内,剪映会重点关注有知识技能输出的特定行业专业领域的创作人。


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      这是一批在自己专业领域拥有独特的话语权以及视角,创作方式相对特殊的群体。他们往往文字功底丰厚,习惯用文字分享观点,但并不擅长视频创作。


      为了帮助这些专业内容创作人进行视频创作,剪映在今年三月,上线了一键图文成篇的功能。

     这个功能解决了专业知识类创作者视频创作入门的难题。只要把写好的文字输入到剪映,产品会用强大的算法能力文案配图、配音,自动生成视频,还支持后期二次修改。一些原本是医生、老师、财经、律师等专业领域的图文创作人进入了视频创作领域,把他们的观点做成了视频,影响更多的人。

     管虎、吴彤等名导力推,剪映打入影视创作专业领域

     创作大会当天,有人在线上发出提问,剪映对于长视频有没有一些规划。其实,好的剪辑软件,不应该区分有长短视频的界限区分。对于中长视频的服务,剪映主要做了两大改善。

     一是服务好现有的作者。在移动端有针对素材多、批量操作、包装素材等方面做了很多的迭代;二是上线了剪映专业版 2.0。因为中长视频创作人的素材要求比较高清,桌面端操作更有利于发挥他们的创意。

      事实上,一些影视综艺方面的创作人已经开始尝试用剪映创作。以《八佰》的导演管虎为例。现在,他习惯用剪映搜集日常生活中的各种灵感和片段。他在宣传片里提到,创作难么?世上无难事,找个好帮手。剪映,让复杂变简单,让无趣变得有趣。


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       除了管虎以外,浙江卫视知名综艺导演吴彤也是剪映的 " 自来水 "。《王牌对王牌》《演员的诞生》等多部爆款综艺都出自他手。今年,在拍摄《萌探探探案》期间,一位艺人在节目录制间隙兴奋地刷抖音上的变装视频,他才知道这种视频是通过剪映创作的。

       后来,吴彤刷抖音期间又偶然刷到了一个 " 新白娘子传奇 " 的特效,视频创作者可以在视频里飞来飞去。吴彤看后比较激动,立马联系了创作人,问他是怎么做到的。对方给吴彤推荐了剪映,还附带了一堆线上教学视频。随后吴彤就把剪映推荐给了自己的制作团队。

       吴彤非常尊重新的软件带来的新风向。这是影视内容创作从传统到数字化的变迁。" 以前我们后期剪辑都有一个大纲,比如,如果是选手制的话,会按照这个选手是什么剧情,有什么故事剪辑,但现在不一样,制作组会有一个节奏提纲,在这个环节里,它的两点是什么,会给每个亮点划分等级,比如,A 级亮点,S 级亮点,S++ 级亮点。每个亮点的的级别约高,包含的信息量越大。"

       对于传统影视行业来说,剪映带来的并不仅仅是功能上的提升和形式上的创新,还有年轻化的创作思维。

       " 尤其是像我们做综艺的,还是想把节目做的欢乐一些,把快乐延展下去。剪映也是这种工具。其实,拍摄综艺节目期间,间歇的时候年轻艺人都在刷抖音,他们真的是很认真的研究,讨论,这个东西怎么拍才能跟他一样帅,或者怎么拍才能一样有趣。比如换装,或者暗黑特效。" 吴彤说。

       事实上,每当有新的工具产品出现,敏感的影视内容创作人总会做很多尝试。比如,2018 年,贾樟柯就用 iphoneX 创作了贺岁短片《一个桶》,陈可辛也用 iphoneX 创作了《三分钟》。这两部短片当时都因为采用新设备创作而带来很大争议,但这并不影响内容本身的艺术感,以及引发的关注度。


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       剪映专业版 2.0 中,有不少功能都适应专业长视频的创作需求。

       比如曾经,手机端与电脑端的不同步也给创做人带来很大困扰,使得他只能寻找完整的时间完成后期制作,而无法有效利用碎片化时间。最近,剪映升级了云草稿 " 多端互通 " 功能,即使是内存很大的文件,也能够在不同的设备间实现互通。创作者随时随地制作视频,将变成现实。

       使用 PC 端产品的用户更多对视频质量有较高的要求。因此,从 2.0 版本开始,剪映致力于满足用户更加精细化能力和对视频高质量追求。

       在剪映 2.0 版本中,研发人员结合最新的电影、VLog、美食、知识分享等分类精心设计了一系列滤镜,一键应用。同时,上线了滤镜下的肤色保护能力,让人物在环境中颜色更有层次感,实现色彩要求更高。如果创作者不想用滤镜,可以把自己喜欢的风格先导入到软件里,保存下来,保持自己的视觉风格。

       在调色这个环节,优化后的剪映也支持 HDR(高动态范围)和 SDR(标准动态范围)之间更加自由的色彩转换。并且对画面进行一些参数进行调解后,保存参数模板,以后经常用。这只是剪映调色技术中的一部分,后期剪映还会支持更多专业的能力,让画面表达更加丰富。


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       为了提升剪映的性能,提高用户体验,剪映内部单独成立优化团队。目前剪映已经没有卡顿现象,素材解码率提升了 5 倍。剪映的目标是,不仅让高配置的人用起来爽,也要让低配置的用户,同样剪辑顺畅。

       未来,剪映将持续迭代创作工具,提高创作效率。剪映想要做的是,一套全新的创作流程和一站式自媒体轻松制作出高质量的内容,真正实现创作自由。

       从剪辑工具到内容创作平台

       除了作为剪辑工具,剪映其实是非常好的娱乐营销和传播工具。它在降低视频创作门槛的基础上,又能引发用户参与视频创作的意愿。

       对于大部分用户来说,拍摄完成后的首要需求是分享,完成社交行为。

       因此,在实现编辑到分享这个过程中,用时越短,越能吸引用户。为降低时间成本,拍摄后直接加入滤镜,导入音乐,完成剪辑师目前最大的需求方向。不过,高级编辑工具可以彰显个性化,展示独特的视觉效果和内容,用户为此功能愿意付费。

       那么,剪映的如何激发用户创作和分享行为?答案是,视频模板。2019 年,剪映上线了视频模板功能,一个全新的职业诞生了,视频模板剪辑师。

       视频模板创作人们在剪映上完成了视频创作——分发——变现的整个流程。目前,头部的模板创作人年收入已经超过百万。


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       一端是这些模板创作人,另一段是短视频创者。剪映连接两端,正在从单纯的剪辑工具向视频创作者的综合服务平台演进。

       在这样的内容和创作生态中,培养内容创作人相当重要。为此,接下来,剪映一方面是联合高校,培养剪映创作人;另一方面是打通与西瓜、抖音等产品的合作,实现流量激励。不仅培养现有的创作人,也会面向一些精细化人群的培养和探索。

       随着剪映进一步降低视频创作门槛,更多的用户参与视频表达,活跃的社区氛围将给视频行业发展提供来自观众和网友的灵感,形成丰富的内容生态。因此,剪映从工具发展为综合平台,也在意料之中。


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